Når Økonomiudvalget i Hjørring Kommune mødes den 15. april, skal politikerne tage stilling til en opdateret udviklingsplan for Vestkysten, som netop er blevet godkendt af bestyrelsen for Partnerskab for Vestkystturisme og sendt til efterretning hos de deltagende kommuner.
Udviklingsplanen for Vestkysten 2025-2030 udgør det fælles strategiske grundlag for turismeudviklingen langs den danske vestkyst og samler i alt 10 kommuner og fire destinationsselskaber i en koordineret indsats. Turismen betragtes fortsat som en central drivkraft for vækst, bosætning, jobskabelse og lokal udvikling – samtidig med at natur- og kulturværdier skal beskyttes.
Den opdaterede plan er ikke en ny strategi, men en justering af de tidligere versioner fra 2018 og 2021. Justeringerne skal sikre, at planen afspejler aktuelle dagsordener som grøn omstilling, bæredygtighed, lokal opbakning og ønsket om mere helårsturisme. Samtidig er planen afstemt med regeringens nationale turismestrategi fra 2024.
Visionen for Vestkysten er blevet skærpet og har nu et tydeligere fokus på bæredygtighed og lokal forankring. Målet er, at Vestkysten skal være blandt Nordeuropas mest attraktive kystdestinationer og samtidig fungere som motor for en bæredygtig lokal udvikling i de deltagende kommuner.
Siden 2018 har samarbejdet bygget på seks overordnede udviklingsprincipper, som fastholdes i den opdaterede plan. Principperne – herunder koncentration af udviklingen, beskyttelse og benyttelse af naturen, øget kvalitet samt styrkelse af lokale særkender, er dog blevet nuanceret med større vægt på natur-, kultur- og outdooroplevelser samt lokal opbakning.
Udviklingsprincipperne omsættes i fem indsatsområder med i alt 23 konkrete tiltag. Indsatsområderne spænder fra arbejdet med at styrke Vestkysten som én samlet destination og udvikle attraktive feriesteder til fokus på natur og kultur som hovedattraktioner, mere differentierede overnatningsformer og en mere strategisk tilgang til investeringsfremme. I den opdaterede plan er der desuden øget fokus på grøn omstilling og lokal jobskabelse.
Planen indeholder samtidig en række pejlemærker frem mod 2030. Blandt målene er, at 80 procent af borgerne i kystkommunerne skal have en positiv opfattelse af turismen, og at 95 procent af gæsterne skal være tilfredse eller meget tilfredse med deres ophold. Samtidig sigter planen mod, at turismeforbruget skal øges til 38 milliarder kroner årligt, at antallet af arbejdspladser i turismen vokser til knap 34.000, og at antallet af overnatninger når 24 millioner om året.
Økonomisk medfører planen ikke nye udgifter for kommunerne i denne omgang. Kommunernes engagement i Partnerskab for Vestkystturisme finansieres via destinationsselskaberne Visit Nordvestkysten, Destination Vesterhavet, Destination Vadehavet og Destination Sønderjylland samt Dansk Kyst- og Naturturisme.
Direktionen i Hjørring Kommune indstiller, at Økonomiudvalget tager den opdaterede udviklingsplan til efterretning. Dermed tilkendegiver kommunen fortsat opbakning til det tværkommunale samarbejde om turismeudviklingen langs Vestkysten.
Bilag til punktet
