Turismen i Hjørring Kommune er i fremgang og spiller en stadig større rolle for den lokale økonomi. Kommunen ligger nu blandt landets 10 største turismekommuner målt på turisternes forbrug, og nye tal for 2025 viser fortsat vækst i både omsætning og overnatninger.
Ifølge de seneste opgørelser er den samlede turistomsætning i Hjørring Kommune steget med fem procent i 2025, mens antallet af overnatninger er vokset med tre procent. Udviklingen bekræfter kommunens position som en af de mest markante kystturismedestinationer i Danmark.
De klart største gæstegrupper er fortsat danskere og tyskere. Tilsammen står de to nationaliteter for 83 procent af kommunens turister. Særligt de lange kyststrækninger, feriehusområderne og de store attraktioner ved Vesterhavet har stor tiltrækningskraft på begge markeder.
Turismen i Hjørring Kommune udvikles i tæt samspil med de overordnede strategier for Vestkysten. Kommunens indsats lægger sig op ad Udviklingsplan for Vestkysten og tager samtidig hensyn til planstrategien og kommuneplanen. Derudover arbejdes der efter den fælles strategi for destinationsselskabet Visit Nordvestkysten for perioden 2024-2026, som fastlægger de konkrete indsatser for destinationsudviklingen i hele Nordvestkystens geografi.
Turismeudviklingen i kommunen er overordnet opdelt i to hovedspor: destinationsudvikling samt udvikling af feriesteder og infrastruktur. Destinationsudviklingen omfatter markedsføring, gæsteservice og produktudvikling, herunder både oplevelsesudvikling og forretningsudvikling.
Det er Visit Nordvestkysten, der fungerer som den primære aktør på disse områder. Selskabet arbejder tæt sammen med lokale turistforeninger, kulturinstitutioner, oplevelsesaktører og overnatningssteder. Samtidig bidrager Business Hjørring blandt andet i forhold til rekruttering og opkvalificering af arbejdskraft – et område, der fortsat er afgørende for turismeerhvervet.
Visit Nordvestkysten ejes af fem kommuner, som alle har indgået en fælles samarbejdsaftale med destinationsselskabet. Aftalen fastlægger rammerne for samarbejdet og tager afsæt i den gældende strategi for 2024-2026. På lokalt niveau har Hjørring Kommune desuden indgået en særskilt samarbejdsaftale med turistforeningerne i Løkken, Lønstrup og Hirtshals samt Hjørring Alliancen. Formålet er at styrke oplevelsesudvikling, netværk og digital synlighed i tæt samspil med Visit Nordvestkysten.
Den anden hovedsøjle i turismeudviklingen handler om stærke feriesteder og velfungerende infrastruktur. Her indgår blandt andet planlægning og udvikling af bymidter, adgangsforhold, attraktioner og basale servicefaciliteter som toiletter og parkeringspladser. Outdoor- og naturoplevelser spiller også en central rolle, herunder udviklingen af Hærvejen og andre rekreative ruter.
Arbejdet løses på tværs af flere forvaltninger og fagområder, primært inden for Kultur, Teknik og Miljø. Den overordnede koordinering af turismeindsatsen varetages af By- og Landdistriktsudvikling.
Som sparringspartner på turismeområdet har kommunen siden 2020 haft et Turismeforum, der følger udviklingen tæt. Her deltager kommunens repræsentanter i Visit Nordvestkystens bestyrelse, formændene for de lokale turistforeninger, Hjørring Alliancen samt repræsentanter fra Skallerup Seaside og Nordsøen Oceanarium.
Det økonomiske fundament for indsatsen er fastlagt i henhold til Erhvervsfremmeloven. Hjørring Kommune har i 2025 afsat i alt 5,722 millioner kroner til turismeudvikling i samarbejde med eksterne partnere. Hovedparten – 4,085 millioner kroner – går til bidraget til Visit Nordvestkysten, mens lokale partnerskabsaftaler udgør 1,329 millioner kroner. Dertil kommer kontingent til Hærvejen og midler til øvrige indsatser.
Ud over de økonomiske og erhvervsmæssige effekter spiller turismen også en rolle i forhold til sundhed og livskvalitet. Kommunen lægger vægt på, at udviklingen af kystbyer, outdoor-tilbud og naturoplevelser ikke kun gavner turisterne, men også kommer lokalbefolkningen til gode. De mange rekreative tilbud understøtter både fysisk og mental sundhed og bidrager til at gøre Hjørring Kommune attraktiv – året rundt.
På den baggrund indstiller direktionen, at Økonomiudvalget tager orienteringen om turismeudviklingen til efterretning, når sagen behandles på onsdagens møde.
Administrationens orientering bygger på disse bilag til Økonomiudvalget:
- Bilag 1: VisitNordvestkysten – turismens omsætning Hjørring
- Bilag 2:Et fællesskab som slår alt.Visit Nordvestkystens strategi 2024-2026 web
- Bilag 3:Visit Nordvestkysten, kommunal samarbejdsaftale 2024-2026
- Bilag 4: Samarbejdsaftale med Turistforening; Løkken, Lønstrup, Hirtshals _2022 samt Hjørring Alliancen _2026
- Bilag 5:Turisme, beskrivelse af budget 2026
