Når Økonomiudvalget i Hjørring Kommune mødes den 15. april, skal politikerne tage stilling til, om kommunen skal støtte et nyt bosætningsprojekt med 250.000 kroner. Projektet, der har fået navnet ”Vild med Vendsyssel”, er udarbejdet af Erhverv Hjørring og har til formål at skabe en samlet, strategisk indsats for at tiltrække nye borgere til kommunen.
Baggrunden for projektet er et ønske om at styrke og koordinere arbejdet med bosætning, som i dag er spredt på flere indsatser. Erhverv Hjørring ønsker med ”Vild med Vendsyssel” at etablere en organisatorisk, strategisk og kommunikativ platform, der kan fungere som omdrejningspunkt for både markedsføring, samarbejder og konkrete initiativer rettet mod potentielle tilflyttere.
Projektet foreslås forankret hos Erhverv Hjørring, som skal stå for projektledelse, koordinering og den overordnede strategiske retning.
Tre faser fra brand til handling
Projektet er planlagt i tre faser. I den første fase skal fundamentet lægges. Her er fokus på udvikling af en brandidentitet for ”Vild med Vendsyssel” samt etablering af en hjemmeside. Tanken er, at hjemmesiden skal samle information om blandt andet ledige job, boligmuligheder, kultur- og fritidsliv samt personlige fortællinger fra borgere i området.
Samtidig skal der udarbejdes en samlet markedsførings- og kommunikationsplan samt en forretningsplan og en langsigtet finansieringsmodel, der kan sikre projektets videreførelse efter opstartsfasen.
I projektets anden fase er ambitionen at etablere strategiske samarbejder inden for en række udvalgte områder, herunder unge og uddannelse, familier og hjemvendere, virksomheder og arbejdskraft samt byliv, kultur og fællesskab. De enkelte samarbejder skal bidrage til at understøtte fortællingen om Vendsyssel som et attraktivt sted at bo og leve.
Tredje fase handler om at sætte handling bag planerne. Her skal de første konkrete initiativer iværksættes, samtidig med at der arbejdes på at tiltrække yderligere finansiering via partnerskaber og eksterne midler, så indsatsen på sigt kan forankres permanent.
Budget og ansøgning til kommunen
De tre faser har et samlet budget på 376.000 kroner. Erhverv Hjørring søger Hjørring Kommune om et tilskud på 250.000 kroner, mens resten forudsættes dækket på anden vis.
Ifølge dagsordenen kan beløbet finansieres via Økonomiudvalgets Udviklingspulje, som pr. 4. marts i år har et disponibelt beløb på knap 1,4 millioner kroner.
Økonomiudvalget bliver på mødet ikke bedt om at træffe en endelig beslutning, men alene om at drøfte ansøgningen.
Tidligere kampagner gav begrænset effekt
Kommunen har tidligere forsøgt sig med bosætningskampagner. Blandt andet blev kampagnen ”Husker du Hjørring” lanceret med fokus på at få unge fraflyttere til at vende hjem. Kampagnen fik en vis opmærksomhed, men ifølge administrationen førte den ikke til, at flere end tidligere flyttede tilbage til kommunen. Hjemmesiden bag kampagnen er siden blevet lukket, da den ikke gav konkrete henvendelser.
I dag er kommunens bosætningsindsats forankret i et team under Jobcenter Hjørring. Her har man blandt andet gennemført undersøgelser af, hvilke faktorer der spiller ind, når folk vælger at flytte til kommunen. Resultaterne peger på, at arbejde er den væsentligste årsag, mens ønsket om at være tættere på familie står som den næstvigtigste faktor.
Undersøgelserne viser også, at det ikke kun er unge familier, der flytter ”hjem”. Flere seniorer vælger at bosætte sig i kommunen for at komme tættere på børn og børnebørn.
Fokus på at fastholde borgere
Hjørring Kommune samarbejder desuden med Aalborg Universitet om analyser af demografiske tendenser. Herfra har forskere anbefalet kommunen at flytte fokus fra tilflytning til fastholdelse. Tanken er, at arbejdet med at skabe tilknytning for nytilkomne borgere kan være mere effektivt end klassisk tilflytningsmarkedsføring.
Den tilgang har allerede præget kommunens nuværende indsats, som i høj grad handler om at få nye borgere til at slå rødder og blive boende.
Administrationen ser risiko for overlap
I administrationens bemærkninger til sagen peges der på, at ”Vild med Vendsyssel” potentielt kan komme til at overlappe eksisterende eller tidligere indsatser i kommunen. Samtidig gør administrationen opmærksom på, at Økonomiudvalget forud for de kommende budgetdrøftelser har bestilt en gennemgang af erhvervsområdet.
Dermed lægger administrationen op til, at politikerne bør se projektet i sammenhæng med både kommunens nuværende bosætningsstrategi og den bredere erhvervspolitiske indsats.
Det bliver nu op til Økonomiudvalget at drøfte, om projektet skal have støtte, og om ”Vild med Vendsyssel” kan blive det samlende brand, som tidligere kampagner har haft svært ved at skabe.
Bilag til punktet i Økonomiudvalget
- Bilag 1 Kort beskrivelse af ansøgning fra Erhverv Hjørring – Vild med Vendsyssel
- Bilag 2 Fuld projektbeskrivelse for ansøgning fra Erhverv Hjørring – Vild med Vendsyssel
- Bilag 3 Budget for ansøgning fra Erhverv Hjørring – Vild med Vendsyssel
- Bilag 4. Udviklingspuljen
