Da Erhverv Hjørring torsdag aften slog dørene op til Nytårskur 2026 i de unikke rammer hos Nordsøen Oceanarium, var forventningerne høje. Aftenen bød på mange spændende og interessante samtaler på tværs af det lokale erhvervsliv, men især afslutningen, efterlod gæsterne med masser af stof til eftertanke. Her leverede etnolog, trendforsker og bestsellerforfatter Julia Lahme nemlig et særdeles fremragende og inspirerende oplæg.
Under årets overordnede tema “Optimisme”, tog Julia Lahme publikum med på en rejse gennem tidens trends. Med skarp indsigt og en nærværende facon formåede hun at tale direkte ind i gæsternes hverdag, både professionelt og privat. Der blev både grinet og nikket genkendende i salen, ikke mindst da Julia spurgte publikum, hvem der havde faste udgifter til udeboende børn, hvilket fik adskillige hænder til at ryge i vejret.
Fremtiden er menneskelig
Selvom vi befinder os i en tid præget af en bølge af AI-genererede tekster og billeder, var budskabet fra Julia Lahme klart: Fremtiden er menneskelig. Bureauet Lahmes forskning peger på, at det er det menneskelige element, der bringer os tættere sammen i fremtiden, og det er netop dette, virksomheder skal være særligt opmærksomme på.
Hun understregede samtidig vigtigheden af at favne forandringer frem for at kigge længselsfuldt tilbage på det, der var engang. Ifølge Lahme skal vi møde fremtiden med glæde og nysgerrighed, da vi som samfund risikerer at gå i stå, hvis vi ikke tør bevæge os med udviklingen og glæde os over de nye muligheder, den bringer
Fra ”mig” til ”os”: Velkommen til Følelses-økonomien
Julia Lahme tegnede et fascinerende portræt af samfundets udvikling over de seneste årtier for at forklare, hvor vi står i dag. Hun tog os med tilbage til 90’erne, hvor Oplevelses-økonomien herskede. Dengang handlede alt om fællesskabet. Vi gik til fodbold, vi var spejdere, og vi gjorde tingene sammen. Som borgere følte vi os heldige, hvis vi blev inviteret ind i fællesskabet. Værdien lå i få lov til at være en del af flokken.
Omkring år 2009 ændrede samfundet sig markant med indtoget af Opmærksomheds-økonomien. Her skiftede fokus til det enkelte individ: “Hvad har jeg brug for?”, “Hvad kan jeg lide?”, og “Jeg skal mærke efter, hvad jeg vil”. Det var i denne tid, at foreningslivet mærkede en nedgang, mens fitnesscentrene blomstrede, fordi det nu handlede om det personlige projekt frem for det fælles.
Men i 2024 er vi trådt ind i en helt ny æra: Følelses-økonomien. Vi skal ikke tilbage til 90’ernes kollektivisme, men vi søger nu sammen igen i en ny og dybere kontekst. Trenden i dag er, at vi længes efter at mærke noget sammen på et emotionelt plan. Hvad enten det er at spotte nattehimlens stjerner ude i naturen eller lytte til musik i et fælles rum.
I Følelses-økonomien er følelser den primære valuta. Værdi skabes ikke længere kun gennem information, brug eller pris, men gennem emotionel aktivering. Det handler ikke længere blot om at blive set, men om at blive følt, genkendt og ultimativt forstået.
Julia illustrerede dette med et knivskarpt eksempel fra restaurationsbranchen:
-
Hvis du træder ind på en restaurant, ikke bliver mødt af en tjener ved ankomsten, men blot sætter dig og bestiller, modtager din mad og herefter går igen. Så føles 500 kroner som mange penge for et måltid mad.
-
Bliver du derimod mødt i døren af en nærværende tjener, der hjælper dig med jakken, viser dig til rette og straks serverer koldt vand og brødchips, mens du venter, så føles de samme 500 kroner pludselig som en billig investering.
Det er de følelser, der er forbundet med oplevelsen, som sætter rammen for vores opfattelse af værdi. For moderne virksomheder betyder det, at det menneskelige nærvær og evnen til at skabe en følelsesmæssig forbindelse er blevet den vigtigste konkurrenceparameter.
Megatrends i fire faser: Fra de første bobler til den nye normal
For at ruste os til fremtiden gennemgik Julia Lahme de fire faser, som enhver megatrend bevæger sig igennem. Hendes modeller giver et indblik i, hvordan en idé transformeres fra en særpræget tanke til en fast del af vores hverdag:
-
Fase 1: Bobler i overfladen Her opstår de første tegn på forandring. Julia brugte elbils-markedet som case, hvori hun beskriver det som det tidspunkt, hvor elbilerne først kom frem. Mange var modstandere, men de såkaldte “First Surfers” sprang ud i det og købte de første modeller. Det er her, de modige tager de første skridt, mens resten af verden ser afventende til.
-
Fase 2: Bølgen rejser sig Dette er selve vækstfasen. Flere og flere hopper med på bølgen, og vi ser, hvordan samfundets strukturer begynder at tilpasse sig. For elbilen betød det en udbygning af infrastrukturen med flere ladestandere, lettere adgang og et bredere marked, der fik priserne til at falde og gjorde trenden tilgængelig for de mange.
-
Fase 3: Toppen af bølgen Her kulminerer trenden. Det er her, de sidste skeptikere må erkende, at forandringen er kommet for at blive. På dette stadie er megatrenden blevet mainstream, det er her, den brede befolkning foretager deres indkøb og valg baseret på den nye standard, som nu føles tryg og logisk.
-
Fase 4: Efter bølgetoppen Når vi når på den anden side af toppen, stabiliseres megatrenden eller begynder langsomt at blive erstattet. Det betyder ikke, at elbilen forsvinder, men markedet mættes, og nye megatrends begynder at røre på sig i horisonten. Det er her, konkurrencen for alvor spidser til, og vi skal begynde at spejde efter de næste bobler i overfladen.
Ved at forstå disse fire faser kan virksomheder bedre vurdere, hvornår de skal investere, og hvornår de skal forberede sig på den næste store forandring.
Om Julia Lahme og bureauet
Julia Lahme er som CEO for kommunikationsbureauet Lahme kendt for at levere trendforskning til både danske og internationale virksomheder. Bureauet, der holder til i København, arbejder strategisk med kommunikation, livsstilstrends og sociologiske analyser for at hjælpe brands med at forblive relevante i en omskiftelig verden.
Aftenen i Nordsøen Oceanarium efterlod ingen tvivl om, at selvom trends ruller hurtigt, er der grund til optimisme, så længe vi husker at holde fast i det menneskelige møde.
Link til relateret artikel
Forrygende og festlig nytårskur 2026 for erhvervslivet i Hjørring Kommune
